まちやそのなかの店をその構造やひとのながれ，時間帯など，さまざまな角度から分析・分類している． とくに，それらの分類のしかたや概念につけられた 「わざわざ店」，「エキサイティングショップ」 などのなまえに，学術的な分析とはちがう博報堂らしさがある． 内容はもうだいぶふるくなってしまっているが，ここでしめされている 「ものの見方」 にはまなぶべき点がおおい．
評価: ★★★☆☆
注記:
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キーワード: 空気
